ago 2011 31

Capa do livro Marketing Social - Crédito: Reprodução

A vencedora da sexta promoção é Luana Laguna. Para concorrer ao livro “Marketing Social“, era preciso enviar uma mensagem para nossa equipe com a palavra marketing. Através da nossa página oficial no Facebook, Luana mandou a seguinte mensagem: “O um novo conceito de marketing surge no mercado atual, não apenas aquele que divulga o produto, mas sim aquele que participa e analisa todos os procesos dentro da empresa para que no final o resultado desejado seja atingido. E assim se consiga obter uma boa imagem da intituição e também do produto ou serviço oferecido“.

Parabéns a leitora que irá receber em casa uma cópia do livro. Aproveite e conheça também o blog da Editora Cengage Brasil. Lá há mais opções de lançamentos de livros e informações. Não deixe de conferir e aguarde a promoção do mês que vem!

ago 2011 30

 

 

por Victor Oliveira

esportes@blogdacomunicacao.com.br

Ontem, dia 29 de agosto de 2011, o Correio Braziliense deu uma manchete com o seguinte teor: “Supostos lutadores da UFC espancaram rapaz na 106 Sul neste domingo”.  De acordo com a matéria, alguns jovens, após assistirem, pela televisão, ao campeonato de UFC que acontecera no Rio de Janeiro, saíram do bar e espancaram um jovem, que teve que ser submetido à cirurgia no maxilar por conta das agressões sofridas. Após a matéria, muitos comentários surgiram, sempre colocando a culpa no campeonato de artes marciais, como o próprio teor da manchete já explicita.

No mesmo fim de semana do UFC, o Campeonato Brasileiro teve a rodada dos clássicos estaduais, onde está sempre presente a grande rivalidade dos times e, infelizmente, das torcidas, sobretudo das organizadas. Diversos conflitos foram registrados, até mesmo em jogos de torcida única, como foi o caso do jogo Atlético MG x Cruzeiro, que recebeu apenas a torcida do Galo, mas que ainda assim casos de agressões foram vistos. Isso sem falar no jogo do Corinthians X Palmeiras, com registro de homicídio praticado em conflito de torcidas.

Tudo isso leva à reflexão: até quando será tolerado, e não digo apenas pelo poder público, mas por todos nós como sociedade, que este tipo de evento, no formato que tem ocorrido, aconteça? Todos os jogos que envolvem grandes torcidas acabam do mesmo jeito, com atos de violência e vandalismo. E isso porque as televisões não mostram realmente os bastidores, pois ali que acontecem as intimidações, pequenas brigas, torcidas visitantes sendo obrigadas a receber escolta da polícia desde a chegada à cidade, entrando correndo no estádio e esperando até 3 horas após o jogo para poder sair. Que tipo de diversão é esta?

Além disso, pense na quantidade de serviços públicos desviados para o atendimento a este tipo de evento: efetivo enorme de policiais, ambulâncias, médicos e enfermeiros, fiscais, entre outros. Lógico que estes serviços estão aí para nos atender, já que são mantidos pelos nossos impostos, mas será mesmo que deslocar mais de mil policiais apenas para um evento é necessário? Quanta falta estes profissionais farão no cotidiano das outras pessoas que resolveram não ir ao estádio. E este efetivo é deslocado para lá justamente pelo histórico de problemas que se tem nesses eventos. Tudo certo em se ter serviços públicos de qualidade nos eventos que nos garantam diversão, mas o que se critica é a mobilização uma verdadeira operação de guerra a cada jogo que acontece.

Partindo para o esporte em si, o UCF parece ser o mais violento, aquele que carrega consigo sangue, agressões, pancadas. E o futebol não é do mesmo jeito? Quantas e quantas vezes assistimos pancadarias em campo? E as entradas desleais, algumas chegando até mesmo a serem julgadas pelo STJD com punições aos atletas? Futebol é sim um esporte violento, mesmo em peladas os atletas saem contundidos, roxos. E isso é normal, assim como é normal no UFC o atleta sair de olho roxo, sangrando. Faz parte do esporte. E isso não quer dizer que as pessoas que assistem as lutas vão sair por aí quebrando o primeiro cidadão que aparecer na frente. Assim como quem assiste a uma partida de futebol não vai sair por aí dando carrinho por trás em todo mundo.

É preciso repensar o formato da exibição dos eventos, principalmente os esportivos. Não dá mais para ir aos estádios e passar por tudo isso. Não dá mais para ver milhares de servidores deslocados para atender a um bando de marmanjos que vão para lá somente para brigar, causar tumulto. Não dá mais para aceitar organizações mantidas com dinheiro sabe-se lá de onde, que se escondem atrás dos escudos dos clubes, mas que detém poder muito maior do que deveriam ter. Não dá mais para pagar para assistir futebol e ter de brinde seções de vale tudo (vejam, não é sinônimo do que se pratica no UFC) do lado de fora dos estádios. Chega! O árbitro já apitou o fim deste jogo e todos nós já fomos nocauteados faz tempo.

É isso. 

ago 2011 29

Hoje iremos apresentar uma resenha crítica do livro “Marketing Social“, como parte da nossa parceria com a Editora Cengage Learning. Escrita por Luiz Cláudio Zenone, a obra apresenta a origem do marketing social, sua conceituação, histórico, cenário em que se insere e a motivação das empresas para investirem nesta área. O autor também aborda a responsabilidade social, cidadania corporativa, ética e filantropia empresarial métodos que vêm sendo cada vez mais usadas no mundo do marketing. O autor tem vasta experiência no assunto. Doutor em Ciências Sociais e mestre em Administração com ênfase em Marketing, Zenone é professor e consultor de marketing, estando há 20 anos no mercado. Já escreveu quatro livros e colabora com publicações em revistas e jornais.

O livro tem seis capítulos. No primeiro o autor aborda a responsabilidade social e a ética empresarial, mostrando a importância de ambas no cenário do marketing nacional, além de revelar os principais conceitos. O segundo capítulo é dedicado exclusivamente ao marketing. Zenone aqui analisa e explica as principais diferenciações dos marketings comerciais, sociais e institucionais. Cada um tem uma função diferente e única no mercado. No terceiro o foco é a junção entre o marketing e a cultura, cada vez mais interligados atualmente e com vários campos para exploração.

Os últimos três capítulos também são bem variados. O quarto é dedicado ao esporte, uma área que cresce cada vez mais. A relação do marketing com o esporte deixou de ser algo simples e singelo. Hoje transformou-se em uma ferramente poderosa de lucro. No quinto capítulo o foco de discussão é o meio ambiente, destaque do livro. Aqui Zenone aborda sobre a relação de um marketing ecológico e ambiental bem feito, porque isso pode gerar frutos para as empresas e empresários. O sexto capítulo é intitulado “Da prática a teoria”. Como o nome já diz, aqui ele analisa as diferenças do markting teórico com o marketing utilizado no cotidiano.

Fica aqui uma boa dica de leitura sobre marketing, especialmente para profissionais e estudantes da área!

Capa do livro Marketing Social - Crédito: Reprodução

FICHA TÉCNICA
Marketing Social
ISBN: 8522105308
ISBN13: 9788522105304
Categoria: Marketing e Comunicação
Copyright: 2006
Número de páginas: 215
Preço: R$ 49,90

RESULTADO DA PROMOÇÃO!
Você mandou sua resposta para gente? Então fique ligado que na próxima quarta-feira, dia 31, será anunciado aqui no blog o nome do vencedor da promoção BGC-Cengage! Aguarde!

Esta foi a quinta promoção da parceria entre o Blog da Comunicação e a Editora Cengage Brasil. Aproveite e conheça também o blog da Editora Cengage Brasil. Lá há mais opções de lançamentos de livros e informações. Não deixe de conferir e aguarde a promoção do mês que vem!

ago 2011 29

Por João Paulo Denófrio

politica@blogdacomunicacao.com.br

A presidente Dilma Rousseff começou a semana participando de encontros importantes com as áreas de economia do governo, a base aliada e até sindicalistas. O objetivo não foi falar só sobre o risco de uma nova crise financeira mundial, mas também medidas de prevenção que poderiam ajudar a combater, inclusive, a crise política interna.

A ideia do governo é ficar de olho no superávit primário para aí sim pôr em prática o que muitos governos prometem há tempos: reduzir de forma “decente” a taxa básica de juros, que atualmente está em 12,5% ao ano – uma das mais elevadas do mundo. Os sindicalistas estão confiantes de que a queda possa refletir na geração de mais empregos e em outros resultados positivos para as indústrias e o comércio.

Dilma anuncia medidas econômicas contra crise - Crédito: Evaristo Sá/AFP

Primeiro, o ministro da Fazenda, Guido Mantega, decidiu ampliar de R$ 81 bilhões para R$ 91 bilhões a meta de superávit primário, que representa o quanto o governo pretende economizar. E não é nenhum esforço não, já que novamente a arrecadação com impostos foi recorde. Segundo Mantega, esse aperto nos gastos deve resultar na manutenção da aceleração da economia, no crescimento de forma geral e irá refletir na taxa de juros.

É fato que Dilma está mirando vários aspectos em medidas como essa, até a avaliação sobre o andamento do governo. Tudo o que ela menos quer a saída de mais um ministro em meio a denúncias da imprensa. Portanto, mantendo a economia em franco aquecimento, será o bastante para afastar o Brasil da quebradeira mundial e evitar críticas internas sobre seu governo.

ago 2011 28

Caros leitores do Blog da Comunicação, é com muita honra que convidamos todos vocês para definirem o futuro deste site! Estamos propagando a enquete abaixo aqui neste blog durante os próximos dias. Vocês devem votar na questão “Quais editorias devem ser mantidas no Blog da Comunicação?” e deixar expresso quais os temas que vocês querem ler aqui no BGC. Vocês podem votar em mais de uma enquete e apenas uma vez. Queremos saber a opinião de todos para poder melhorar cada vez mais este site. Contamos com a ajuda de vocês, obrigado!

ago 2011 27

Ainda dá tempo de participar da promoção que o Blog da Comunicação e a Editora Cengage Learning estão realizando. Iremos analisar o livro Marketing Social, autoria de Luiz Cláudio Zenone e depois sorteá-lo aqui no BGC. A obra apresenta a origem do marketing social, sua conceituação, histórico, cenário em que se insere e a motivação das empresas para investirem nesta área. O autor também aborda a responsabilidade social, cidadania corporativa, ética e filantropia empresarial métodos que vêm sendo cada vez mais usadas no mundo do marketing. Gostou? Então veja como participar abaixo!

Capa do livro Marketing Social - Crédito: Reprodução

COMO GANHAR AO LIVRO?
Para concorrer a este livro basta enviar para gente uma mensagem com a palavra marketing até o dia 29 de agosto. As frases podem ser enviadas para o nosso email blog@blogdacomunicacao.com.br, na nossa página oficial do Facebook através deste link ou pelo twitter @blogcomunicacao, enviando uma mensagem com a hashtag marketing (#marketing). O autor da frase mais criativa vai receber em casa uma cópia deste livro. Uma promoção exclusiva!

Aproveite e conheça também o blog da Editora Cengage Learning. Lá há mais opções de lançamentos de livros e informações. Não deixe de conferir!

E fique ligado que dia 29 de agosto publicaremos uma resenha crítica da obra e no dia 31 anunciaremos aqui no Blog da Comunicação o nome do grande vencedor desta promoção! Não perca tempo e participe!

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