DIÁLOGOS ECOMIDIA EM SÃO PAULO1

por Sônia Mesquita

meioambiente@blogdacomunicacao.com.br

Diálogos EcoMídias acontece em São Paulo, no Centro de Convenções Frei Caneca, dia 3 de setembro. O evento busca uma reflexão sobre o papel do jornalismo e publicidade na transformação dos modelos de produção e consumos para um formato que garanta a vida com qualidade nas próximas décadas e séculos.  O Instituto Envolverde e Ruschel & Associados é responsável pelo debate que será realizados junto à 2ª FIBOPS – Feira Internacional para o Intercâmbio das Boas Práticas Socioambientais.

Para Vilmar Berna, editor da Revista do Meio Ambiente, do boletim Notícias do Meio Ambiente e do www.portaldomeioambiente.org.br torna-se cada vez mais importante mostrar os caminhos  de como oferecer à opinão pública cobertura eficiente, verídica e completa para que a população se mobilize em defesa do meio ambiente.  Ele relata  em seu texto, A Importância da Mídia Ambiental, que muitos ainda pensam que o progresso e sutentabilidade não podem conviver juntos. É preciso então a intervenção desta mídia especializada, apontando propostas e exemplos bem sucessidos de como isto é possível, além de denunciar mau uso do meio ambiente e suas consequências para a sociedade.

Rogerio Ruschel, Presidente da Ruschel & Associados Marketing Ecológico, editor da revista eletrônica “Business do Bem – Economia, Negócios e Sustentabilidade”  relaciona os 10 mandamentos da empresa socialmente responsável:

1 – Identifique os problemas socioambientais potenciais e reais existentes em todas as áreas da empresa – e não só na área de produção. Pode-se economizar energia e matérias-primas, reciclar materiais e reduzir hábitos esbanjadores em toda a organização

2 – As soluções devem ser técnicamente honestas e políticamente desejáveis – investimentos em responsabilidade socioambiental devem ser planejados como aqueles que aumentam os lucros

3 – Promova mudanças comportamentais de “cima para baixo e de dentro para fora”. Os diretores devem dar o exemplo e a empresa só deve divulgar seu esforço em responsabilidade social depois de ter feito as “lições de casa”

4 – Situe os valores socioambientais no contexto da cultura corporativa de maneira irreversível, no “DNA da empresa” – e zele por eles

5 – Permita e promova a contribuição dos funcionários. Programas de mudança comportamental precisam ser participativos, e os de caráter socioambiental geralmente motivam iniciativas individuais muito ricas

6 – Estenda suas conquistas socioambientais a seus fornecedores e parceiros de negócios. No fundo todos querem mudar, mas alguns podem precisar de uma ajuda especial, de um empurrãozinho

7 – Ouça a comunidade e trabalhe em conjunto com ela e não contra ela. O “inimigo”, a inércia, é comum a todos e a parceria é sempre a melhor solução

8 – Entenda educação ambiental como parte da formação básica e indispensável dos funcionários que tomam decisões na empresa – hoje e no futuro

9 – Tenha paciência e calma com ataques externos agressivos: ambientalistas, lideranças sociais e jornalistas também estão aprendendo a conviver. Diálogo é sempre o melhor caminho

10- Prepare-se para a construção de novas relações éticas e estratégicas com o mundo externo. Este será um aprendizado dificil e completamente novo.