por Erik Rodrigues *
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Na ultima rodada do Campeonato Brasileiro, não foram os gols nem os jogos que mais chamaram a atenção. O baixo público presente nos estádio foi, para mim, o principal destaque do torneio. No jogo Portuguesa x Atlético/GO, 1.407 pessoas pagaram para ver a partida ao vivo. No Morumbi, 6.505 testemunhas assistiram São Paulo x Santos. A média de torcedores, até a quarta rodada, é de pífios 9.937 cidadãos.

Ok, o feriado prolongado e o frio espantaram o torcedor. Mas isso não é desculpa na Europa, por exemplo, onde o rigoroso inverno atinge temperaturas abaixo de zero e os estádios estão sempre cheios.

E por falar no velho continente, um campeonato que vem crescendo ano a ano e tem chamado a atenção é o alemão. A Bundesliga tem a maior média de público do mundo, com 98% dos estádios lotados a cada rodada. A média de público chega a 41 mil pessoas por jogo, contra 35 mil na Inglaterra e 28 mil na Espanha. Na rodada inicial da competição, há eventos promocionais como cerimonial de abertura, venda de produtos comemorativos e muita festa.

Bundesliga: estádios sempre cheios garantem espetáculo e valorizam a competição - Crédito: Divulgação

E é isso que falta no Brasil. Como disse sabiamente o jornalista Paulo Vinicius Coelho, no programa Linha de Passe da ESPN Brasil: “O circo, quando chega a uma cidade, anuncia que está por lá. Faz promoção, chama o público. O Campeonato Brasileiro nem isso faz”. A analogia é válida, uma vez que a Confederação Brasileira de Futebol nem anuncia o começo do Brasileirão nos jornais ou revistas.

Se a CBF fosse séria e se preocupasse com seu produto, criaria uma campanha para atrair o público aos estádios. Qual o efeito, para um anunciante, em associar sua marca a um evento sem público presente? A transmissão pela TV ainda mantém o futebol atrativo. Mas até quando? Certo é que os estádios vazios desvalorizam, e muito, a competição nacional.

* Erik Rodrigues é formado em Jornalismo pelo Centro Universitário Nove de Julho. Trabalha há dez anos com Assessoria de Imprensa e Relações Públicas, com clientes nas áreas de TI e Telecom. Atuou ainda em trabalhos de Comunicação Esportiva nos ultimo três anos e atualmente cursa MBA de Gestão e Marketing Esportivo na Trevisan Escola de Negócios.

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